2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台文牍，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方通常价庄重上线销售。逐日上昼9点开售，每东说念主逐日限购12瓶。1月1日9时，i茅台APP，售价1499元的茅台刚刚放出，俄顷秒光。

“根柢抢不到！”

“新年首肯，大家快去抢茅台酒啊！”早上8点多，市民高先生的家眷群里正互发新年请安，平价飞天茅台酒上架的音问，成了今天一大早的大新闻。不到9点，高先生就守在手机边磨拳擦掌。

9点整，高先生第一时代点击“立即购买”按钮，页面却露出“库存补足”字样，随后，页面右下角下单按钮处露出“补货中~09：05投放”。随后平台每隔5分钟补货一次，每次齐俄顷销售一空，直至下单按钮露出“已售罄”。“翌日再试试，不信过年之前抢不到。”他笑说念。

网友纷繁暗示抢不到，“进去径直露出售罄”。

投放从9点运行，每五分钟投放一次，系统屡次出现“库存不及”“系统忙碌”。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019—2024年的次新飞天仍未展支出售。

不外也有网友，在吩咐媒体上晒出了我方的订单。

销售结尾价钱捏续下探

弥远以来，贵州茅台一直复旧着规画经济和忙碌经济下的“价钱双制度”形状来订价和销售，官方通常价与履行成交价无为存在价差。在茅台专卖店，普通破钞者很难买到平日价钱的茅台酒产物，而在二手交往平台，常常要花高溢价购买，最多时价差甚而一度高达2000元。这也导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货等乱象频发。

曩昔一年多，茅台酒价钱在线下销售结尾握住下探。从2024年最高的2750元一瓶握住下落， 2025年12月一度跌至最低约1780元一瓶。

2025年12月13日，一份《贵州茅台酒股份有限公司对于产物供应及结构蜕变的示知》的“假文献”在吩咐平台速即传播，其中有一条露出“飞天茅台低于1650出货的立即取消经销商资历”。固然茅台官方速即辟谣，但这份假文献已经速即激勉经销商和“黄牛党”的是非响应，这也露出出，飞天茅台价钱捏续下探已引起各利益方的深层忧虑。

随后，茅台酒线下结尾销售价钱有所升温。据多家酒价监测平台数据露出，当今市集结尾履行成交价多围聚在1800元至2000元区间。在各大电商平台，2024年500毫升飞天茅台售价约在1750元至1950元之间。

尝试拿回市集订价权

2025年12月28日，贵州茅台召开经销商联谊会，茅台集团董事长陈华在会上暗示，惟有科学合理的价钱才调罢了口碑与营销双赢。价钱市集化蜕变，见识等于要尊重市集经济和破钞者的遴荐，中枢是尊重市集规定，让价钱随行就市，幸免价钱过高或过低引起市集波动，同期鉴定谛视价钱炒作。

此次大会上，贵州茅台还文牍取消经销商分销制等举措，新年到来之际，公司又径直在线上平台销售原价茅台酒。业内分析以为，这些举动齐意味着茅台营销体系正向市集化转型，而其中枢见识是拿回市集订价权。

“茅台的此番转型对行业的示范道理要害。行为白酒行业的标杆，此举是茅台试图在高填塞市鸠合穿越周期、从渠说念驱动切换至破钞者驱动的尝试。”酒业内行肖竹青暗示。此外，线上平台每天限量供应普茅，也激活了平台的会员体系活跃度，会眩惑更多的破钞者注册会员，带动平台茅台系列产物矩阵销售。

一位不肯具名的经销商则暗示，官方平台信息透明，径直恣虐了以往市集高价售卖茅台的传统，也会迫使经销商不得不向手中的大客户降价。

来日，1499元的飞天茅台能否真确惠及普通破钞者，茅台能否通过这些蜕变行为成效夺回订价权，在存眷高端品牌形象与扩大市集袒护之间找到均衡，市集翘首以待。

空洞自极目新闻、中国基金报、北京日报